אחת הפעולות החשובות בקידום אתרים אורגני היא יצירת כתובת אתר ידידותית (Friendly Url) המורכבת לרוב משם הדומיין ולאחריו סימן החילוק (/) ושם הדף באנגלית או בעברית.
כתובת אתר ידידותית תורמת לדירוג גבוה יותר במנועי החיפוש ועוזרת לגולשים למצוא את האתר או הדף המסוים. לרוב נהוג כי שם הדף בכתובת ה- URL תורכב ממילות המפתח המופיעות בכפתור הניווט ובכותרות Title ו- H1.
דוגמה: https://www.carmelon.co.il/glossary/ לדף מילון מונחים באתר כרמלון. בנוסף, לא מומלץ ליצור כתובות אתר עם אותיות בעברית וכן מומלץ לבנות את הכתובת לפי ההיררכיה של האתר ולפי חשיבות העמודים.
